الإعلان عبارة عن رسالة حول السلع أو الخدمات التي تقدمها الشركة المصنعة للسلع والتي يتم نقلها عبر وسائل الإعلام (المطبوعة ، والصوتية ، والإلكترونية) الموجهة للجمهور العام.
الإعلان بالتأكيد ليس شيئًا غريبًا بالنسبة للجيل الحالي ، يمكننا أن نجد إعلانات كل يوم على كل من وسائل التواصل الاجتماعي وبوابات بث الفيديو.
بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما نواجه إعلانات ماديًا ورقميًا. لا يحدث هذا لأنه بدون سبب ، يتم إجراء الإعلانات للترويج لسلعة أو خدمة.
تعريف الإعلان
الإعلان عبارة عن رسالة حول السلع أو الخدمات التي تقدمها الشركة المصنعة للسلع والتي يتم نقلها عبر وسائل الإعلام (المطبوعة ، والصوتية ، والإلكترونية) الموجهة للجمهور العام.
فيما يلي آراء العديد من الخبراء فيما يتعلق بمعنى الإعلان.
- قاموس اللغة العالمي الكبير (KBBI)
الإعلان هو أخبار أو رسائل لتشجيع وإقناع عامة الناس بالاهتمام بالسلع والخدمات المقدمة ؛ إخطار الجمهور بشأن السلع أو الخدمات التي يتم بيعها أو نشرها في وسائل الإعلام (مثل الصحف والمجلات) أو في الأماكن العامة.
- جيلسون وبيركمان (1980) ،
الإعلان هو وسيلة اتصال مقنعة مصممة بطريقة لتوليد الردود والمساعدة في تحقيق أهداف أو أهداف التسويق.
- رايت (1978)
الإعلان هو عملية اتصال لها قوة مهمة جدًا كأداة تسويقية مفيدة جدًا في بيع البضائع وتقديم الخدمات والأفكار من خلال قنوات معينة في شكل معلومات مقنعة.
- لي (2004)
الإعلان هو اتصال تجاري وغير شخصي حول مؤسسة ومنتجاتها يتم نقلها إلى عامة الناس من خلال وسائل الإعلام مثل التلفزيون أو الراديو أو الصحف أو المجلات أو البريد المباشر (النشر المباشر) أو اللوحات الإعلانية الخارجية أو المركبات. جنرال لواء.
من الفهم أعلاه ، يمكن استنتاج أن الإعلان هو وسيلة اتصال ذات قيمة تجارية يتم إنشاؤها عن عمد لإقناع الجمهور وإقناعهم بالاهتمام بالسلع / الخدمات المقدمة ، ووسائل الإعلان بما في ذلك الصحف والمجلات والأجهزة الإلكترونية (الأدوات).
الميزات الإعلانية
بالاعتماد على التعريف أعلاه ، بالطبع ، للإعلان خصائصه وهيكله الذي يميزه عن أنواع الكتابة الأخرى. فيما يلي خصائص الإعلان وهي:
- استخدم لغة مقنعة
- استخدم كلمات مهذبة ومنطقية وسهلة الفهم
- الجمع بين عناصر الكلمات والصور (المرئيات) والصوت
- استخدم الاختيار الصحيح والمثير للكلمات
- صف المنتج المعلن عنه
- تسليط الضوء على المعلومات الرئيسية
- تم نقل الرسائل بشكل تواصلي وإعلامي
- يجب ألا تسيء إلى المنتجات الأخرى
- لفت الانتباه
بالإضافة إلى الخصائص المذكورة أعلاه للإعلان ، عادة ما تكون هناك عناصر للتطوير بحيث يجذب الإعلان الانتباه ويؤثر على قرائه.
عناصر الإعلان:
- انتباه (انتباه) . يجب أن يكون الإعلان الجيد قادرًا على جذب انتباه الجمهور.
- الفائدة (الفائدة). بعد جذب الانتباه ، يجب زيادة الاهتمام به حتى ينشأ فضول المستهلكين بالتفصيل.
- الرغبة (الرغبة). طريقة لتعبئة رغبات المستهلك.
- قناعة (ثقة). للحصول على إحساس بالثقة في المستهلكين ، يجب أن يكون الإعلان مدعومًا بأنشطة توضيحية مختلفة مثل الدليل أو الكلمة.
- عمل (عمل). العمل هو الهدف النهائي للمنتجين لجذب المستهلكين لشراء أو استخدام منتجاتهم وخدماتهم.
يمكن أن تكون الإعلانات على شكل لوحات إعلانية وملصقات وشعارات وما إلى ذلك. يمكن العثور على الإعلانات في وسائل الإعلام ، المطبوعة والإلكترونية والاجتماعية.
تحتوي اللغة المستخدمة في الإعلانات على حقائق وآراء. الحقائق أحداث حقيقية ، بينما الآراء هي بيانات لجذب المشترين.
الشكل الخطابي هو استخدام الكلمات في التحدث والكتابة لإقناع أو التأثير على المستمع أو بامباكا. الأسلوب الخطابي مهم لنجاح الإعلان.
هيكل الإعلان
هناك 3 هياكل محتوى لنص الإعلان ، وهي الاتجاه ، ونص الإعلان ، والتبرير.
- الاتجاه ، يحتوي على مقدمة للإعلان نفسه حيث يوجد نص أو كلمات تمثل مقدمة الإعلان نفسه.
- يحتوي نص الإعلان على جوهر الإعلان نفسه ، والذي يحتوي على الإعلان أو الموضوع الذي يتم نقله إلى الجمهور.
- التبرير ، الذي يحتوي على مزيد من الشرح أو الوصف للإعلان مثل العنوان وعنوان الويب ورقم الهاتف والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي الرسمية وما إلى ذلك.
يوجد في تكوين الإعلان عدة أنواع من العناصر اللغوية ، منها:
- جمل مقنعة وجمل دعوة / نصيحة بهدف إقناع القارئ بـ "التأثير" على الرسالة المعطاة.
- جمل إخبارية ، إعلانات تحتوي على معلومات حول المنتج
- عادةً ما تُظهر كلمات التعجب ، الإعلان بهذه اللغة مزايا المنتج.
- جمل الاستفهام ، جمل تحتوي على أسئلة
- الجمل الحتمية ، الجمل التي تحتوي على أوامر.
أنواع الإعلانات
للإعلان أنواع عديدة حسب المحتوى والوسيط والغرض. فيما يلي أنواع الإعلانات:
أنواع الإعلانات على أساس محتواها
1. عرض الإعلانات (التجارة)
الإعلانات التي نواجهها عادة هي إعلانات العطاءات أو الإعلانات التجارية. إعلانات العروض هي أنواع من الإعلانات التي تحتوي على عروض للسلع أو الخدمات للمجتمع الأوسع. مثال:
- الإعلان عن البضائع: الأحذية والحقائب والأغذية والسلع الإلكترونية ومستحضرات التجميل وغيرها
- إعلانات الخدمة: الخدمات الطبية وخدمات البريد السريع وخدمات سيارات الأجرة للدراجات النارية عبر الإنترنت وما إلى ذلك
2. إعلانات الخدمة العامة
تأتي هذه الإعلانات عادة من وكالات أو مؤسسات. يحتوي على معلومات عن التنشئة الاجتماعية أو التنوير للمجتمع حول موضوع أو موضوع معين. مثال:
- الإعلانات الانتخابية
- إعلان تنظيم الأسرة
- الإعلان عن الحياة الصحية
3. الإعلانات الإعلانية أو الإخطارات
أنواع الإعلانات المبنية على المحتوى التالي هي إعلانات إعلانية. يهدف هذا الإعلان إلى جذب أشخاص معينين فقط.
يحتوي على إخطارات بأشياء مثل الأحداث ، وإعلانات إخبارية عن التعازي وغيرها.
4. طلب إعلان
غالبًا ما يُنظر إلى طلب الإعلانات على أنها إعلانات وظائف.
وذلك لأن هذا الإعلان يحتوي على أطراف تعلن لتقديم ودعوة الأشخاص الذين يرغبون في العمل معهم.
أنواع الإعلانات القائمة على الوسائط
1. الإعلان عن وسائل الإعلام المطبوعة
إعلانات الطباعة هي إعلانات يتم إجراؤها وجزء من الطباعة باستخدام الطريقة المطبوعة. عادة الإعلانات المطبوعة التي نواجهها غالبًا في الصحف والمنشورات والمجلات والصحف واللوحات الإعلانية والملصقات والملصقات وما إلى ذلك.
في الإعلانات المطبوعة ، توجد أحكام في صنعها بناءً على مكان نشر الإعلان.
لا تحتوي الإعلانات المطبوعة على أكثر من 4 أسطر أو لا تزيد عن 4 أعمدة. بالنسبة للإعلانات المطبوعة ، يكون عمود الحجم أكبر من الإعلانات المبوبة. عادةً ما يكون للإعلانات المطبوعة المعروضة حجم كبير.
اقرأ أيضًا: 11 فائدة للغابات للبشر (كاملة)2. الإعلان الإلكتروني
النوع التالي من الإعلان هو الإعلان الكهربائي. يستخدم هذا الإعلان الوسائط الإلكترونية في إيصال وعرض إعلاناته. هناك الكثير من الإعلانات الإلكترونية التي غالبًا ما تصادفك ، ومنها:
- الإعلانات التلفزيونية
- اعلانات الراديو
- اعلانات الافلام
- الإعلان الخارجي مثل إعلان في حافلة.
أنواع الإعلانات على أساس الغرض
تنقسم أنواع الإعلانات القائمة على الغرض إلى نوعين ، هما الإعلانات التجارية (التجارية) والإعلانات غير التجارية. ها هو التفسير:
1. الإعلانات التجارية (الأعمال)
يتم وضع هذه الإعلانات التجارية بهدف الحصول على فوائد اقتصادية لأن الإعلان الرئيسي هو زيادة المبيعات. في الإعلان التجاري هناك ثلاثة تفاضلات وهي:
- إعلانات المستهلك
- الدعاية المهنية
- إعلانات تجارية
2. الإعلانات غير التجارية
على عكس الإعلانات التجارية ، لا يركز الإعلان غير التجاري على الحصول على فوائد مادية أو اقتصادية. يهدف الإعلان غير التجاري في الواقع إلى الحصول على مزايا اجتماعية.
الفائدة الاجتماعية المعنية هي أن يكتسب الناس مزيدًا من البصيرة والوعي الذاتي وتغيير سلوك الناس ومواقفهم تجاه المشكلات المعروضة في الإعلان.
نموذج إعلان
الإعلان عن المنتج
كما يوحي الاسم ، فإن الإعلان عن المنتج هو نوع من الإعلانات التي يتم إجراؤها لبيع أو الترويج لمنتج ، سواء من السلع أو الخدمات. غالبًا ما يشار إلى الإعلان عن المنتج باسم الأسماك التجارية ويهدف إلى التأثير على الأشخاص لشراء المنتج. هذا النوع من الإعلانات هو أحد أكثر أنواع الإعلانات التي تتم مواجهتها بشكل متكرر.
اعلان مصنف
يتكون هذا النوع من الإعلانات فقط من 3 إلى 4 أسطر. ستشجعك هذه المساحة المحدودة على إنشاء محتوى متين وبسيط وذا معنى.
يمكن استخدام الإعلانات المبوبة لبيع السلع والخدمات للعثور على رفيق. تختلف المعدلات أيضًا ويتم تعديلها وفقًا لعدد الكلمات والأسطر التي تريدها.
إعلانات العمود
تظهر إعلانات الأعمدة بالطول وعلى نطاق واسع (حتى صفحة واحدة). لا يقتصر الأمر على الكتابة فحسب ، بل تتضمن عادةً إعلانات الأعمدة محتوى آخر مثل الصور أو الصور.
لذلك تُستخدم إعلانات الأعمدة بشكل عام لبيع المركبات والتعازي ، والتي تستخدم عادةً صورًا أو رسومات أخرى.
اعلان الخدمة العامة
هذا الإعلان ليس تجاريًا بطبيعته ، لكن إعلان الخدمة العامة مصمم لنقل معلومات مهمة.
على سبيل المثال برامج تنظيم الأسرة ، وإدارة الكوارث ، والقمامة ، والتحول إلى البيئة والوقاية من المخدرات. غالبًا ما تجد هذه الإعلانات في المستشفيات والمراكز الصحية والمرافق العامة الأخرى.
وظيفة شاغرة
عادة ما تمتلئ إعلانات الوظائف بالشركات التي تحتاج إلى عمال جدد.
لا يزال عدد من الصحف يتضمن صفحة خاصة مليئة بمعلومات حول الوظائف الشاغرة المصنفة بحيث يسهل العثور عليها.
الإعلانات التجارية
يستخدم هذا الإعلان لدعم حملة تسويقية للسلع أو الخدمات.
يتكون الإعلان التجاري من نوعين ، هما الإعلان الاستراتيجي (بناء علامة تجارية أو علامة تجارية) والإعلان التكتيكي (له هدف عاجل). غالبًا ما يتم استخدام هذا النوع من الإعلانات بواسطة الوكالات الرقمية.